观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
北京11选5 www.8701.vip-体彩七星彩大奖| www.867909.com-七星彩内部码| www.791559.com-京东金融彩票入口| www.929085.com-好友福利彩票骗局| 818合彩www.www.1555hc.com| www.763521.com-拼搏在线彩神通| www.220356.com-红彩网app-| www.606662.com-属虎彩票号-| www.702951.com-福彩3d频道-| www.788352.com-彩云国数据七星彩| www.863928.com-买彩票输了三万| www.947943.com-特彩吧高手网| 万利www.32123f.com| www.710807.com-洛神体彩店链接| www.826783.com-七彩球游戏-| www.ky36.com-福彩种类-| www.fq94.com-一分彩怎么玩法| www.6326.gg-彩彩乐-| www.273794.com-彩票辅助软件| www.753628.com-2m彩票app-| www.653895.com-莱利彩票怎样| www.320.hk-手机怎么买体彩| www.7140.in-网上时彩为什么会输| www.675752.com-搜狐的体育彩票| www.789577.com-竞彩001规则| www.939589.com-福彩网押大小是真假| www.cp8648.com-上海快三在新开奖| www.e85.org-七乐彩随机-| www.588629.com-5快三下载-| www.473933.com-极速快三每秒几次| www.567562.com-58福彩是骗人的吗| www.4636.top-大家都买什么彩票| www.63se.com-乐彩论坛h5-| www.1111.org-竞彩绝巧-| www.9010.vip-排列五走势彩宝网| www.5105.cc-买彩票选几个数字好| www.53812.cc-横沥东方亮彩怎么样| www.069677.com-怎样破解博彩的平台| www.652155.com-快三提前作弊器| www.903203.com-绿和彩-| www.ua60.com-快三彩票术语| www.64qi.com-今晚竞彩比赛直播| www.870738.com-易彩网手机站| www.948906.com-百度百度彩票| www.cp362.com-体彩5d开奖号码| www.338020.com-福彩快三今日开奖号| www.664675.com-七乐彩首页开奖| www.ae63.com-手机彩票网下载| www.yh77.com-淘宝网如何买彩票| www.ac45.com-智慧彩挂机软件| www.tw50.com-全国彩票2元开奖号| www.27fn.com-体彩11选5彩票| www.1881.red-中彩彩票快3网址| www.660.cc-玩彩乐苹果版| www.859662.com-彩票宝5.0-| www.932508.com-一网彩票手机版下载| 好彩在线www.hczx6.com| www.84vq.com-体彩店人群-| www.2030.vip-体育彩票单式票玩法| www.701960.com-竞彩足球比分网直播| www.8883.cm-体彩限制-| www.654046.com-福彩12选五中奖号| www.055907.com-七乐彩中奖规则图片| www.463743.com-福彩3d怎样兑奖| www.574990.com-彩票公司系统出租| www.663004.com-今天竞彩比赛结果| www.382908.com-福彩25万奖的种类| www.219741.com-玩快三的技巧| www.965745.com-彩神app网站登录| 开心彩票www.685053.com| www.923826.com-彩票双色期球开奖| www.998498.cc-福彩总公司在哪里| www.bf68.cc-手机淘宝彩票| www.v46.site-排列三众彩网今天| www.275757.cc-时时彩高手怎么倍投| www.278762.com-五福彩票下载安装| www.703419.com-彩票最大奖是多少| www.703208.com-爱彩乐专业版app| www.809405.com-955彩票ios-| www.og26.com-快三有作弊软件吗| www.67uw.com-万家彩票18553| www.80578.com-快三投注开户| www.088994.com-海南4十1彩票会员| www.ev28.com-大奖彩票官网网址| www.57211.com-锋彩直播官网ios| www.45ag.com-彩虹礼花炮教程| www.278108.com-福彩有app么| www.348936.com-什么彩票有收藏价格| www.633061.com-竞彩篮球胜负规则| www.699171.com-我在华夏彩票输了| www.973874.com-买彩票倍投什么意思| www.ld89.com-大彩网大乐透走势图| www.15298.cc-描写彩虹美的句子| www.397344.com-彩29下载v8-| www.567934.com-体育彩票任5开奖| www.632033.com-七彩虹显卡个人送修| www.696335.com-乐米彩票官网平台| www.760798.com-时时彩号码缩水软件| www.817659.com-福客来彩票登陆| www.877812.com-六台彩迷宫2| www.948954.com-彩票网有哪些| www.996125.com-中国足球竞彩网比分| www.mk30.com-uu直播彩票破解| www.x12.club-福彩3d杀跨度网| www.56sh.com-鹤岗彩票站出兑| www.699.biz-聊城福彩中心新地址| www.4109.xyz-内蒙福彩3d字谜| www.75gx.com-竞彩足球伤停信息| www.1296.com-凤凰黑彩的登录网址| www.kh63.com-江苏快三跨度走势图| www.894804.com-帮我查一下彩票| www.71mr.com-体彩排三藏机图字迷| www.773166.com-世界杯买足彩心得| www.860306.com-河内五彩计划3胆| www.918315.com-博彩税-| www.978436.com-巩义彩铝-| 大赢家彩票平台www.916720.com| www.2290.vip-未来彩票娱乐| www.93dl.com-彩票發-| www.903570.com-上海快三开将结果快| www.983146.com-新盈彩官方网站| www.ag23.com-搜索彩票开奖结| www.308152.com-福彩8app骗局| www.259099.com-正规竞彩app| www.341599.com-3d彩神通软件下载| www.828077.com-复式彩票可以机选吗| www.923708.com-好彩1预测分析| www.990197.com-乐彩网软件下载| www.sw31.com-临沂孙大夫彩票| www.11ov.com-全天时时彩数据中心| www.172313.com-江西多乐彩老走势图| www.237420.com-内蒙古快三出什么号| www.7933.in-彩宝都有什么| www.656028.com-彩票追号不中包赔| www.7097.com-91彩票网是真的吗| www.568643.com-约彩彩票旧版本| www.553333.com-为什么足彩老是输钱| www.664865.com-体彩20选5开奖| www.737508.com-七彩奖-| www.664442.com-赢彩网二维码| www.28721.cc-参与网上彩票犯法吗| www.91.com-彩虹的图片-| www.096100.com-四川体彩网金七乐| www.811180.com-新浪彩票频道首页| www.931180.com-快三赢钱心得| www.282436.com-小鹿多彩开奖网| www.435432.com-都匀彩票店位置| www.238927.com-彩票套彩-| www.673517.com-上海快三跨度走势图| www.766005.com-彩之源登录-| www.ww1.cc-上海快三二码遗漏码| www.f10.shop-七乐彩开奖各省中奖| www.96265.cc-o1彩票注珊| www.203864.com-彩票的玩法介绍大全| www.670443.com-彩票趋势软件安卓版| www.222457.com-河北快三几点结束| www.231062.com-699彩票下载| www.011492.com-北京5分彩官网开奖| www.e88.wang-七乐彩直播现场今天| www.863353.com-19029体彩-| www.959327.com-快三可信吗-| www.ch56.com-5分钟幸运快三| www.wv72.com-甘肃快三28号推荐| www.001320.com-网上购买福建体彩|